فرارو | از الگوریتمها تا رقص گوگل، در جستجوی محتوای ارزشمند
کرونا قیمت دلار
کد خبر: ۴۵۹۴۸۲
تاریخ انتشار: ۱۲:۰۲ - ۰۳ آبان ۱۳۹۹

در دنیایی زندگی می‌کنیم که محتوا قدرت زیادی برای جلب توجه دارد، البته شاید از نظر شما این موضوع جدیدی نباشد ولی با وجود گوشی‌های همراه و دسترسی افراد به اینترنت دیگر هر کسی می‌تواند محتوا تولید کرده و منتشر کند. در میان حجم عظیم اطلاعات چگونه می‌توانیم پاسخ پرسش خود را پیدا کنیم؟ موتور‌های جستجو این کار را برای ما انجام می‌دهند که قطعاً قدرتمند‌ترین آن‌ها گوگل است. این موتور جستجو از تکنیک‌هایی مانند رقص گوگل یا الگوریتم‌ پاندا و الگوریتم BERT استفاده می‌کند تا بهترین نتیجه را به کاربران خود نمایش دهد.

می‌دانیم که الگوریتم‌ها و تکنیک‌های گوگل محدود به مواردی که نام بردیم نیستند، ولی می‌خواهیم درباره رقص گوگل بیشتر بحث کنیم و در ادامه الگوریتم پاندا و الگوریتم BERT را نیز مورد بررسی قرار دهیم.

رقص گوگل یا گوگل دنس چیست؟

اگر قرار باشد از میان میلیون‌ها صفحه در اینترنت یکی را به عنوان پاسخ دقیق کاربر پیدا کنیم، باید چه فاکتور‌هایی را در نظر بگیریم؟ قطعاً چنین کاری فقط از عهده ربات‌های هوشمند بر می‌آید که می‌توانند در یک لحظه محاسبات و آنالیز دقیقی انجام دهند. موتور جستجوی گوگل به عنوان برترین موتور جستجو، از تمام امکانات استفاده می‌کند تا رتبه بندی صحیحی برای صفحات وب انجام دهد برای رسیدن به این هدف، الگوریتم‌ها و تکنیک‌های متفاوتی هم دارد که یکی از آن‌ها رقص گوگل است.

تصور کنید گوگل برای پاسخ به سوال یک کاربر، چند صفحه وب یافته است و با وجود تمام فاکتور های رتبه‌دهی به این نتیجه رسیده که همه این صفحات در یک رده هستند ولی نمی‌تواند همه آن‌ها را در رده اول نتایج جستجو نمایش دهد. بنابراین برای حل این مشکل در بازه‌های زمانی مختلف، رده این سایت‌ها را بالا و پایین می‌برد. به این ترتیب به هر صفحه فرصت می‌دهد تا نظر کاربران را جلب کند، سپس به میزان اسکرول صفحه توسط کاربران، میزان ماندن آن‌ها در صفحه، نرخ تبدیل، نرخ پرش و … توجه می‌کند و پس از پایان بازه زمانی، یک تصمیم قطعی برای رتبه دهی به صفحاتی که پیدا کرده است می‌گیرد.

عده‌ای معتقدند که رقص گوگل یک الگوریتم است و عده‌ای دیگر بر این باور هستند که رقص گوگل یک دوره ۳ تا ۱۵ روزه می‌باشد که گوگل به صفحات وب اجازه می‌دهد شانس خود را امتحان کنند. رقص گوگل هیچ گاه به عنوان یک الگوریتم مجزا به صورت رسمی معرفی نشد ولی حال می‌دانیم که این اتفاق در گوگل رخ می‌دهد پس باید بتوانیم بهترین عملکرد را در رابطه با آن داشته باشیم.

رقص گوگل چه تاثیری بر سایت ما خواهد داشت؟

رقص گوگل یکی از روش‌های گوگل می‌باشد تا به وسیله آن متوجه شود بهترین صفحه وب برای قرار گرفتن در رتبه اول کدام است. حال تصور کنید شما یک مقاله مفید و ارزشمند درباره آموزش سئو نوشته‌اید، گوگل در بازه زمانی (زمان رقص گوگل) این صفحه از وب سایت شما را در رده‌های بالا نمایش می‌دهد. اگر کاربران به صفحه مذکور وارد شوند، اسکرول کنند، مدتی را به مطالعه در سایت بگذرانند، اکشن انجام دهند (برای مثال از سایت شما خرید کنند یا به صفحات دیگر سایت بروند) و … گوگل متوجه می‌شود مقاله شما ارزش ماندن در صدر لیست نتایج را دارد و امتیاز مثبتی به آن می‌دهد.

چنانچه کاربران به صفحه شما بیایند و خیلی سریع آن را ترک کنند، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما مفید نیست و امتیاز منفی بزرگی به آن می‌دهد به طوری که احتمالاً از رتبه قبلی هم افت خواهید کرد. می‌توان گفت رقص گوگل دو لبه تیغ است و می‌تواند به ضرر یا نفع شما تمام شود و نتیجه نهایی، با عملکرد شما در تولید محتوای ارزشمند ارتباط مستقیم دارد.

آیا نتیجه رقص گوگل به نفع کاربران است؟

برای اینکه بتوانیم به این پرسش پاسخ دهیم بهتر است نگاهی به تاریخچه رقص گوگل بیندازیم و بدانیم از چه زمانی این تکنیک یا الگوریتم مورد استفاده قرار گرفت. ممکن است به اقتضای سن خود بتوانید وضعیت گوگل را در ۱۶-۱۷ سال گذشته به یاد بیاورید. در آن زمان موتور جستجوی گوگل فاکتور‌های ساد‌ه‌ای برای نمایش نتایج داشت و بسیاری از وب سایت‌ها از این ضعف سو استفاده می‌کردند، مثلا با تکرار بی‌رویه کلمات کلیدی و بک لینک‌های نامرتبط در رده‌های بالای نتایج جستجو قرار می‌گرفتند.

سال ۲۰۰۳ بود که گوگل اعلام کرد قصد دارد از الگوریتم‌های مختلفی استفاده کند تا نتایج جستجو بهینه شوند. پس از آن الگوریتم‌های هوشمند یکی پس از دیگری معرفی شدند، به شکلی که دیگر نمی‌توان با محتوای تکراری یا بی‌ارزش به رده‌های اول نتایج رسید. تاریخچه رقص گوگل هم به همان سال‌های ۲۰۰۳ و بعد از آن باز می‌گردد ولی با پیشرفت ربات‌های گوگل، نحوه عملکرد آن دقیق‌تر شده است.

رقص گوگل به این موتور جستجو کمک می‌کند تا دقیقاً بر اساس محتوا و میزان رضایت کاربران برای رتبه دهی صفحات وب بهتر تصمیم بگیرد، بنابراین رقص گوگل صد در صد به نفع کاربران آن است. در ادامه دو الگوریتم مهم و کارآمد دیگر از گوگل را هم بررسی کنیم که با اطلاع از آن می‌توانید وضعیت بهتری را در جایگاه‌های این موتور جستجو از آن خود کنید.

از الگوریتمها تا رقص گوگل، در جستجوی محتوای ارزشمند

الگوریتم پاندا (Google Panda)

یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل که مستقیماً بر میزان ارزش محتوا و رضایت کاربران از آن تمرکز می‌کند، الگوریتم پاندا است. الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱ معرفی شد، دقیقاً وقتی که بسیاری عقیده داشتند عملکرد موتور جستجوی گوگل فاجعه بار شده است. در آن سال‌ها برای پیدا کردن پاسخ مناسب در میان نتایج گوگل باید چندین لینک را امتحان می‌کردید که معمولاً بالاترین آن‌ها صفحه‌ای پر از کلمات کلیدی و محتوای بی‌ ارزش بود.

گوگل پس از مشاهده نارضایتی کاربران خیلی سریع دست به کار شد و الگوریتم پاندا را وارد فرآیند جستجو کرد. پاندا با بررسی کلی محتوای سایت نکات زیر را در نظر می‌گیرد:

  • آیا محتوا کوتاه و کم ارزش است؟
  • آیا در محتوا غلط نگارشی و علامت گذاری وجود دارد؟
  • آیا سایت تبدیل به یک مزرعه محتوا شده است؟
  • و …

اگر پاسخ این سوالات مثبت باشد، پاندا به بررسی دقیق‌تر هر صفحه از سایت پرداخته و زمانی که از کم ارزش بودن محتوا مطمئن شود، صفحه مورد نظر را جریمه خواهد کرد. چنانچه تعداد صفحه‌های جریمه شده توسط الگوریتم پاندا در یک سایت زیاد باشد، ممکن است خود سایت جریمه شده و از لیست نتایج موتور جستجو حذف گردد. تنها راهی که برای اجتناب از خشم پاندا دارید، این است که محتوای ارزشمند و مفید تولید کنید و اشتباهات نگارشی را به حداقل برسانید.

الگوریتم برت BERT گوگل

الگوریتم برت یکی از شاهکار‌های نسبتاً جدید گوگل در زمینه هوش مصنوعی می‌باشد که فرآیند سرچ کردن را به سطوح بالاتری ارتقا داده است. دو الگوریتمی که در بخش‌های قبلی بررسی کردیم بیشتر بر محتوای صفحات وب تمرکز داشتند، ولی الگوریتم برت BERT  کمی متفاوت است.به صورتی که این الگوریتم هوشمند به عبارت مورد جستجو یا همان کوئری دقت می‌کند یعنی به جای اینکه در جمله به معنای کلمات دقت داشته باشد، مفهوم کلی جمله را درک کرده و مناسب‌ترین و مرتبط‌ترین نتیجه را نمایش می‌دهد.

الگوریتم برت BERT به طور عمده بر روی کوئری‌هایی که جملات بلند و محاوره هستند اعمال می‌شود. بنابراین اگر در محتوای خود از کلمات کلیدی طولانی استفاده کرده‌اید، الگوریتم برت کمک می‌کند تا صفحه شما امتیاز بالایی بگیرد و در صدر نتایج جستجو نمایش داده شود.

گوگل از تمام امکانات خود استفاده می‌کند تا بهترین موتور جستجو باقی بماند، در این راستا یک هدف مهم دارد و آن هم کسب رضایت کاربران است. با اینکه گوگل برترین موتور جستجو می‌باشد همچنان برای حفظ این جایگاه در تلاش است و هر چند وقت یکبار به طور رسمی الگوریتم‌های جدید و هوشمند خود را معرفی می‌کند. اگر شما هم یک وب سایت را اداره می‌کنید و می‌خواهید در صدر نتایج موتور جستجو قرار بگیرید بهتر است با یک تیم حرفه‌ای سئو و همچنین تولید محتوا همکاری کنید تا سرمایه‌گذاری شما تضمین شود و سایت پیشرفت کند.

برچسب ها: رقص گوگل
مجله خواندنی ها
عناوین برگزیده
پرطرفدارترین عناوین
پاورقی